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據華爾街日報報道，越來越多的商學院，包括一些知名MBA學院都開始涉足體育比賽領域。

他們設立了專業課程和學位項目，教授學生在擔任體育領域的經理或營銷人員時如何取得成就。這些學院希望畢業生獲得更多職業機會，成為大型體育俱樂部、體育設備或運動服裝公司、媒體、以及其它體育相關業務的職業經理人。

斯坦福大學(Stanford University)商學院教授喬治．福斯特(George Foster)說，體育業範圍廣大，遍及全球，面臨巨大的商業挑戰。他同美國國家橄欖球聯盟(National Football League)舊金山49人隊(49ers)的前主教練比爾．沃爾什(Bill Walsh)在一個體育管理班中任教。他說：「許多基本商業規則在體育行業都適用，但我們的課程還涉及更加專業的問題，如選手同俱樂部的關係以及運動隊之間的收入差異等。」

斯坦福大學充實了體育課程的內容，增加了定制的金融和營銷課。在金融方面，MBA學生學習運動隊估價、選手工資和運動場融資等問題，而在營銷方面，他們重點學習奧運會等體育賽事的企業贊助、體育迷的貴賓計劃和運動產品審批等，也包括處理表現不好的選手的策略等內容。

馬薩諸塞州立大學(University of Massachusetts)和俄亥俄州大學(Ohio University)等學校很早以前就提供了體育商業課程，不過新進入該領域的學校仍然預計此類課程將有大量需求。哥倫比亞大學(Columbia University)預計，它開設的「北美主要體育協會經濟學」的課程明年春季將吸引大約75名MBA學生，高於2003年最初註冊的58人。哥倫比亞大學和其它大學的學生還組建了體育俱樂部，邀請嘉賓到學校演講，並組織求職活動。

賓夕法尼亞州大學(University of Pennsylvania)沃頓商學院(Wharton School)最近更進一步，成立了沃頓體育商業組織(Sports Business Initiative)，開展研究、會議和學生咨詢項目。沃頓商學院教授肯尼思．施羅普希爾(Kenneth Shropshire)說：「我們希望成為進行一流質量的研究、並能輸送具有廣博體育知識的高水平MBA學員的場所。」他是沃頓體育商業組織的主任，曾擔任體育經紀人。

有時，體育界的管理人士推動了商學院體育類課程的誕生。麻省理工學院(Massachusetts Institute of Technology)新開的「分析體育管理」課程是該校校友達裡爾．莫裡(Daryl Morey)的創意。莫裡教授這門課程，他目前擔任美國國家籃球協會(National Basketball Association, 簡稱NBA)波士頓凱爾特人俱樂部(Boston Celtics)的運作及信息高級副總裁。他說，體育商業領域對MBA技能的需求不斷增加。手握來自風險投資、投資銀行、私人資本運營公司和管理咨詢公司資金的一些人正在尋找收購具有較高價值的業務的機會，他們希望將分析管理的知識用於運動隊的運作中。

聖地牙哥州立大學(San Diego State University)同職業體育組織的關係更加密切，該校同當地的教士隊(Padres)棒球俱樂部結成夥伴關係，在今年推出了體育管理MBA。教士隊俱樂部為課程提供嘉賓演講，並為學員提供實習機會。目前該俱樂部正在為一線部門尋找專門為體育行業培訓出來的MBA畢業生。

有時，這些學院不但培訓MBA學員成為未來的體育行業經理人，還為運動員和俱樂部管理人員提供管理課程。比如，沃頓商學院就在為美國國家橄欖球聯盟的運動員提供金融分析、企業家和房地產培訓，為這些人退役後的職業生涯做準備。

儘管MBA學員認識到，在體育領域找到高薪工作不像在金融或咨詢領域那麼容易，但他們依然渴望將個人的熱情投入到職業生涯中。吉爾．斯蒂芬森(Jill Stephenson)申請了聖地牙哥州立大學的體育管理課程，希望能夠獲得從體育電視節目製作轉向高爾夫運動營銷和商務開發職位的更多機會。自幾年前參加了英國公開賽後，她就深深喜愛上這項運動，成為了一名癡迷的高爾夫愛好者。

但她清楚，要想進入該行業，她需要學習更多的金融和財務技能。斯蒂芬森說：「現在，我正在研究體育公司的財務報表，並學習如何做預算。」她還為當地的一個高爾夫球場進行了市場研究，幫助制定向高爾夫愛好者收取的最優價格。

斯坦福大學2004屆MBA畢業生約翰．阿巴蒙迪(John Abbamondi)說，他覺得在體育課程中尤其有價值的是聽到了達斯提．貝克(Dusty Baker)（芝加哥小熊隊(Chicago Cubs)經理）和比利．比恩(Billy Beane)（奧克蘭運動家隊(Oakland Athletics)總經理）的講座。他說：「我瞭解了這些嘉賓是如何在這個非常難以進入的行業中打拼的。」

阿巴蒙迪說，實際上，他同比恩等演講者的聯繫幫助他擔任了美國職業棒球聯盟(Major League Baseball)薪酬及合約管理主管的職位。他曾一心一意要進入一家咨詢公司，但在最後一刻卻獲得了這個職位。他說：「結果證明，我在斯坦福大學學習的內容涉及了許多我在工作中遇到的問題，從選手估價到電視合約等等。」